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上海广告公司推广|关于传统媒体的悲观性预言早已出现

曼朗 | 2016-04-06 | 分享至:

整合营销策划公司介绍在新媒体不断兴起的时代语境中,关于传统媒体的悲观性预言早已出现。比尔•盖茨和默多克都曾经宣称:报纸还有40年的生命;日本《每日新闻》的总编在《报纸消逝的日子》一书中预测:报纸将在2030年消失;美国北卡罗莱纳大学教授菲利普•梅尔宣称,美国报纸的历史将于2044年10月终结。凡此种种,这些说法听起来或许有点骇人听闻,但报纸、杂志等传统媒体的发行量不断减少、“微利化冶趋势日渐明显、竞争环境日益恶化,却已经是不争的事实。

整合营销策划公司介绍面对新媒体的汹汹来势,传统媒体必须以积极的姿态加以应对。这种应对并非是以敌对的态度进行排斥,而是应该在直面新媒体崛起的同时,积极寻求整合之道,实现新媒体与传统媒体的互补与共赢。早在2004年7月,全国家手机报———《中国妇女报(彩信版)》便已诞生;更近几年,《开啦》等电子杂志也为传统媒体与新媒体的对接作出了很多有益的尝试。然而,我们必须看到的是:新媒体与传统媒体之间的融合之路仍然十分漫长,在二者竞争与融合的过程中,仍会出现很多我们原来传媒经济研究中不曾遇到的新问题。这也是我们为什么将本次传媒经济年会的主题确定为“新媒体:竞合与共赢冶的主要原因。

整合营销策划公司介绍新媒体的出现使得传统的传播理论受到挑战,尤其是基于Web2.0的新媒体改变了以受众为中心的传播理论,并促使传播模式开始发生了根本的转变。


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