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网络营销品牌活动让网友对露露产品有了更深的理解

上海营销公司 | 2016-10-18 | 分享至:

上文我们已经讲到了承德露露营销案例,现在我们来见证后期的执行。承德露露运用内容植入式传播,通过在网易的健康频道开设冬夏季“健康专题”,以及在女性频道开设“露露特约缤纷教室”来增加与广大消费者深入接触的机会。承德露露通过普及健康知识,进一步诠释品牌的健康概念,让网友对露露产品有了更深的理解。

另外,承德露露为了获得消费者对于产品的手反馈,网络整合营销品牌还通过互动式在线调查的方式,吸引消费者积极参与。为了适应产品和市场的需求,承德露露需要对其产品包装进行很大调整,将产品细分为不同的系列和型号,如标准型、无糖型、儿童型等,不同的产品有着不同的市场定位。露露与网易合作策划了“换装秀”活动,在换装秀的环节里,公司将设计好的包装在网上进行展示,让消费者对于包装的意见和评判以投票的形式表现出来,作为企业包装设计的判断依据。

在网络整合营销品牌活动中,参与活动的消费者可以通过网易公司设计的一款演示软件,将包装设计卷在罐子上进行立体演示,之后再对某款喜欢的设计进行投票。许多消费者对此次活动评价非常高。通过这个活动,还可以建立相应的消费者数据库,而活动本身又一次扩大了露露杏仁露在年轻消费者群体中的知名度。

大多数露露杏仁露的忠实拥护者都对“冬天喝热露露”这则广告印象很深,因此会定式认为露露杏仁露是适合冬天饮用的饮品,以往饮料热销的夏季反而成了露露销售的淡季。针对这样的产品印象,承德露露也有针对性地展开一系列的网络整合营销品牌活动,除了选择网络广告之外,还注重对露露杏仁露本身营养价值的宣传。


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