“借势”需要受到“势”的限制，并不是上海网络推广公司想借就能借到的。当上海网络推广公司想要进行事件营销时，可能没有适合的“势”，这时候企业可以自己来策划和创造“事件”，通过“造势”的方法来进行事件营销。

在“制造”事件之前，上海网络推广公司要进行4个方面的定位：是事件定位，要制造与企业品牌核心理念相关联的事件，要将公众的关注点、事件的核心点以及企业的诉求点相结合，做到三位一体，这样才能够达到良好的效果；第二是卖点定位，要将产品的卖点和事件巧妙地有机结合，千万不要将事件与产品同时堆砌；第三是消费者定位，要注意对企业目标群体的定位，不同的消费者会关注不同的事件；第四是推广定位，要将事件营销与其他的营销传播手段相结合，形成围绕“事件”的整合力量，使得事件营销的影响力达到更大。

“制造”新闻事件时要巧妙。上海网络推广公司制造新闻也同样需要技巧，大致可以运用以下一些方法：可以选择媒体报道的方式，将企业成功的经验进行宣传推广；可以借助领导同志到企业进行视察或者调查研究之际，为企业扬名；可以通过策划一些社会公益活动，博得公众的好感以及社会关注；可以巧妙地策划一些奇妙的、反常的行为，以引起轰动效应；可以借助于一些突发事件，借势造势；可以抓住一些新鲜话题、新出现的问题，策划一些动感很强、让社会感到有新意的新闻。1915年在巴拿马国际博览会上茅台酒的“摔瓶”事件，就很好地运用了造势的技巧，成功将茅台“摔”出了名，获得了世界名酒的称号，获得了巴拿马国际博览会大奖。

要注意，虽然上海网络推广公司以短、平、快的方式，在短暂的时间内为企业带来了巨大的关注度，但是，也有可能会起到反作用。有可能会使企业的知名度扩大了，但是没有提升企业的美誉度，反而产生了一些负面影响。

由于媒体的不可控性，以及受众对于新闻的理解程度不同，使得事件营销存在一定的风险。任何事件一旦炒作过头，或者受众受到媒体的一些误导，都可能会对企业产生反感，伤害到企业的品牌和利益。

因此，任何一家网络营销与策划公司都应该注意事件营销是一把双刃剑，企业要学会从中趋利，也要学会如何避害。对于事件营销要做好风险评估，评估后根据风险的等级，建立风险防范机制。在开始进行事件营销之后，也要随时根据进行的状况调整风险防范的方式，风险防范要贯穿整个事件营销的始终。