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曼朗:四大步骤教你打造小红书爆款笔记

曼朗 | 2019-07-26 | 分享至:

  2019年1月,小红书用户数超过2亿,目前已经是年轻人活跃的主流种草平台,成为很多商家的热衷之地。在小红书,用户通过短视频、图文等笔记分享记录生活的点滴。而商家则是主要通过视频、图片、文字不同形式的笔记种草商品,获得曝光,进而产生销售转化。遵循的逻辑基本就是从认知——兴趣——购买的过程。


  曼朗认为,做好小红书的核心就要做好笔记。如果预算充足,可以先去铺海量的素人笔记和品牌号笔记,甚至签约明星利用明星笔记做引爆转化,并配合大量头部中部达人笔记。大部分依然是运营官方账号发笔记,找一些素人铺一下量,偶尔加点达人笔记。那如何才能打造爆款笔记呢?曼朗认为,要从内容选题、头图、标题和内容撰写四大方面进行。

  1、内容选题:

  1)围绕官方话题,进行话题关键词裂变和延伸,并与自身内容相融合。比如健身类内容,可以延伸出健身干货整理、实用盘点、方法窍门、自身经验、快速捷径、养生专家建议、普及专业女性健康知识、健身产品体验分享等等。

  2)自有品牌内容,与话题相融合。比如产品特性、品牌动态、节日促销活动、品牌价值观类、产品功效、使用方法、小技巧、特殊用法、使用指南、使用体验等等。

  3)热点类内容。结合热点进行相关内容策划,然后测试不同形式的内容。


  2、笔记首图

  笔记首图好不好直接决定笔记的点击率。一方面,首图需要吸睛,需要有真实感,最好有一定的设计感;另一方面,风格需要与品牌调性一致,形式长期的识别符号。

  1) 用文字突出主题,一眼就能看到亮点。

  2)真实人/物/场景出镜,真实吸睛。如果场景能形成反差,有视觉冲突,或者人物高颜值,效果更佳。

  3) 前二者结合,效果叠加。

  3、笔记标题

  标题的重要性不用多说,在任何一个社交内容平台,标题都是重中之重。目前小红书的标题最多能写20个字符,包括标点符号。比如:OMG魔鬼李佳琪必买口红LIST,吐血整理!

  笔记标题需要直接突出主题,强调利益,使用户马上期待正文内容,可以适当加入各种符号或语气助词。另外,标题里要注意包含主题关键词,这样才能提高笔记的推荐量以及搜索曝光的几率。

  标题的撰写一般有以下6种方法:

  1) 设悬念,引发用户好奇心

  2) 巧用类比,激发用户兴趣

  3) 强调效果,突出吸引点

  4) 强调便捷性,激发用户欲望

  5) 标签前置,快速吸引眼球

  6) 放大KOL/明星效应


  4、笔记正文

  在用户被标题和头图吸引之后,迫切的想快速看到预期的内容。因此小红书笔记正文内容不要写太多,这是一个以种草为主的平台,不是一个内容资讯平台。

  1) 笔记字数控制在800字以内,简洁精炼,段落清晰,不要太刻意的去做文案上的优化,以真实自然为主。还有各种表情符号,更加贴合小红书社区氛围。

  2) 和标题一样,关键词要多强调几次,提高推荐和搜索曝光。

  3) 在内容的撰写上,围绕小红书主流话题去做延伸。要想内容获得更多曝光和点赞收藏,还是要给用户带来实际价值,教程类、测评类、干货类、良心推荐类就比较受欢迎。语气要平易近人,营造一种用心分享、交流心得的感觉。

  4)添加相关且有热度的话题,并且@达人或者官方号,一方面增加曝光,另一方面提高互动。

  小红书是目前非常优质的流量平台,企业可以利用平台获得更多的曝光度和更高的知名度,甚至形成转化。曼朗可以为企业提供小红书平台的优化和内容服务,并结合SEO优化手法提高笔记排名,增加曝光和流量,提高转化。