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曼朗发挥新搜索营销优势,借助平台运营机制让品牌自带流量

曼朗 | 2021-07-01 | 分享至:

随着互联网的飞速发展,自媒体进入观众视线,以今日头条、小红书、知乎为代表的平台媒体,异军突起,给营销行业注入了新鲜的血液。如何借助各大平台传播品牌价值,让广大用户看到你成为当下众多品牌不得不探究的问题之一。

一个优秀的新媒体平台,不仅拥有强大的引流能力,还拥有其独特的运营机制去筛选优质内容并高效分发至每个用户。所以,品牌方想要收获流量,第一步就是洞悉各大平台运营机制。一般来说,平台方会根据内容标签或关键词推荐给相应用户,同时最大程度上保证内容的垂直度,内容越垂直粉丝也就越精准。

平台运营机制就像眼睛,决定你能看到什么,是影响流量的一个重要因素。比如,抖音最大的平台特性就是去中心化、算法机制、叠加推荐去中心化。就其算法机制来说,抖音依托于今日头条算法推荐,它会给予每个视频一个“阶梯型”流量,一般是1-200——500——1000,视频的完整播放率、互动率、实时更新才是取决于你是否能够进入流量池的关键因素。又比如,知乎主要具有知乎动态排名机制、消息机制以及反作弊机制,就反作弊机制来说,为了防止有人通过同个账户在短时间内在知乎社区回答,造成回答质量下降,知乎会采用净化社区手段,那么品牌就需要了解此类机制以免被反作弊机制屏蔽从而造成信息传播受阻。

 

运营机制各式各样,洞悉机制输出精准内容才能打造最大曝光度。曼朗“新搜索”营销基于移动端大数据赋能,运用各类数据分析工具,快速分析出用户画像、用户偏好以及用户的购买关注点,与渠道的多元属性结合,根据不同渠道风格特点、用户需求等策划输出精准化、差异化的内容,获得渠道算法推荐和流量分发,提高品牌曝光效果。世界上有很多东西不是不存在,而是没有被你看到,品牌营销也是如此。“新搜索”营销在各种社交、问答、直播、社区、自媒体等多元渠道开展运营,输出满足用户需求的图文/长短视频/音频/漫画等多元化内容,在用户“了解-认识-认知-购买-分享”的不同阶段与用户全面触达。

 

更多渠道运营、更多元内容输出、更多维度用户洞察,也给岗位协作、数据分析等方面带来了挑战。曼朗建立跨岗位的联动机制,一旦出现投放、曝光、转化等问题,可以快速分析,追溯相关岗位迅速解决;引入智能工具赋能日常运营自动化、智能化和高效化,借助SEO云系统提升大批量关键词的优化效率,实时掌握品牌动向,提高整体的运营效率及营销精准性,支撑市场搜索营销效率和效果的“双效提升”。

 

在平台媒体里,每篇文章每个视频每个内容载体,都会是一个单独的产品,平台运营机制让优质产品真正触达到对它感兴趣的人群,让每一个流量都实现精准传播。曼朗发挥“新搜索”营销优势,让合适的人在合适的场景下,看到合适的内容,借助平台运营机制让品牌自带流量。