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日益兴起的CPM视频贴片sem服务广告
新闻来源:曼朗 发布时间:2020-09-07

随着视频网站的高速发展,sem服务广告视频化也成为一种趋势。两年前,我们打开优酷、酷六或是土豆网看影片的时候,很少会看到片头广告,而今天打开任意一个视频,会发现前面总是多了一点前戏——先来一段视频广告。

据艾瑞统计,2008 年网络视频企业付费规模为7.4亿元,占网络广告行业收入总额的7%左右;预计在2012年将增至42亿元,占网络广告收入总额的13%左右,可见是一种多好、多有效的网络营推广方式!

1.上海sem服务视频贴片广告的现状

1)新兴形式接受程度低

由于视频网站也是更近两年才成为主流的,所以视频贴片广告对广大企业客户来说仍然是一个新兴事物,说服广告主也会有一个困难的过程。就像当初互联网广告一样,广告主投上1000元钱,还担心效果会怎样,而如今中国的互联网广告一年已达到七八十亿元的规模。中国的广告主在刚刚适应了sem服务互联网的页面广告之后,转向视频广告还需假以时日。

2)缺乏行业标准和规则

所谓的标准和规则包括制作、规划环节、监测体系等。传统广告行业都有非常完善的第三方标准和检测系统,但在各自为战的网络视频行业,不仅各家对CPM各有各的说法,广告形式的名称也五花八门:贴片广告、皮肤广告、撕页广告、VBOX(视讯业务)、UGA(视频营销)等,同一种广告形式都被不同的网站冠以不同的叫法,这也是让我们广告客户很头疼的地方。

3)缺少第三方的监测数据作为参考

由于上海sem服务网络视频广告还是新兴产业,目前市场上还没有足够的第三方数据来作为参考的衡量标准。只有网络视频媒体提供的数据,不一定能让广告主和广告公司信服,他们会担心实际成本不比传统媒体广告低。虽然在表面上,网络广告和网络视频广告的整体报价费用要比传统媒体广告便宜,但是在一些非常知名的网络媒体上投放广告的费用其实并不便宜,可是要想达到与传统电视媒体对等的效果,不在这些知名的网络媒体上进行广告投放是不可行的,因此在实际操作中,他们会担心成本可能并不如想象中的那么便宜。视频行业可以享受的网络监测非常少,导致客户对网络广告的效果有很大的质疑。


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