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上海如何精准营销|网络品牌营销要善于制造软文话题点让事件营销走向成功

曼朗 | 2016-07-06 | 分享至:

 企业网络品牌营销策划出来的事件营销,一定要把事件与营销目标巧妙地关联起来。那些生拉硬拽的事件营销往往得不到受众的响应,只会被当作拙劣的软文奚落一番。

 我们来看看渡虎谷SEO大赛中的软文话题点。

 在2007年的渡虎谷SEO大赛中,活动的目标是搜索引擎战略大会,主办方通过国内次SEO比赛这样一个吸引SEO从业人员目光的事件,不断引起此行业的讨论,起到了很不错的效果。比赛持续了近半年的时间,在这段时间出现了几次小的事件引起大家的持续谈论,即出现了诸多软文话题点。

 开始前,制造悬念,接着由石头等人发出问题:何谓渡虎谷?

 会制造悬念,在大家都在打探什么是渡虎谷的时候揭开答案;

 神秘人物宣传,行业中的知名人物,率领团队高调参赛;

 提出规则,排在前面的网站被惩罚,甚至被删除关注和讨论;

 以大奖等信息开展互动,在热度降低的时候,适时宣布十万元大奖,又掀起一阵高潮。

 当时的主办方适时地对活动进行总结和引导,在网站发出大量的软文帖子,吸引大众目光并且讨论。

 在事件过程中,不仅网络品牌营销SEO们在积极地传播讨论,还吸引了很多人参赛,建立网站、写文章。亲身投入,使大众在事件中有了一定的归属感,不会轻易选择放弃。整个渡虎谷大赛过程虽然称不上精彩纷呈,但绝对是一次成功的事件营销。

 但是,事件营销毕竟只是在短时间吸引公众的注意,就算一下成名,若没有后续不断强化品牌在用户头脑中的地位,很可能事件过去,企业品牌也悄无声息了,那软文带来的效应也就付诸东流了。

 所以,上海网络营销公司认为一个好的网络品牌营销一定要考虑到成名之后,该如何把软文带来的效果转化为实际的购买力,把软文中的热闹转化为客户对产品的信任。只在短时间内产生知名度,却没能塑造出成功的品牌和带来长久的销售,这样的软文是失败的也是没有意义的。

 

本文标签: 上海如何精准营销

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