网络营销策划现代广告运作是一个综合的操作过程，它从头至尾包含了广告的市场调查研究、广告计划、广告创意、广告设计表现与制作、广告媒介策划、广告效果调查与反馈等。

广告调查，这是网络营销策划广告运作的个环节。广告调查研究首先由广告主向参与广告的运作人员与部门进行本企业营销传播活动中的促销计划、传播计划、价格策略以及渠道策略的定向说明。通过定向说明会，广告主与广告公司进行初级沟通，确定广告运作的基本方向，确定广告合作意图，总结归纳表面问题。带着产品的这些问题，进行广告运作的调查研究。

广告调查可以由广告公司进行，也可以双方合作进行。调查研究的项目大致包括：宏观市场营销环境调查分析、企业与竞争对手经营状况调查分析、产品调查、消费者分析等。

营销环境分析包括：宏观政治、经济、法律、文化环境对企业营销的影响；产业发展态势对企业环境的影响；企业营销中的微观因素等。

企业与竞争对手经营状况分析包括：确定企业的竞争对手；明了本市场各企业的竞争状况；企业与竞争对手相比的优势和劣势等。

产品调查与分析包括：产品特性的分析、产品形象的分析、产品生命周期的分析、与同类产品的比较。搜索引擎营销公司分析产品可以得出产品在市场上面临的机会与问题以及与同类产品相比的优势和劣势。

消费者分析包括：现有消费者群体的特征；现有消费者的消费行为；现有消费者对本产品和同类产品的态度；潜在消费者的群体特征；潜在消费者成为实际消费者的可能性等。

另外网络营销策划还有企业与竞争对手广告分析，包括：广告的时间、广告范围、诉求对象、媒介策略、广告效果等。通过广告分析明确企业与竞争对手相比在这方面的优势与不足。推荐阅读《网络营销现代广告构成的几个因素》。