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咪蒙微信公众号注销 自媒体新时期内容创作如何发挥更大价值

| 2019-02-22 | 分享至:

说起咪蒙,相信每一个做自媒体的人都有所耳闻,煽动情绪、贩卖焦虑、毒鸡汤等等标签都成为她独特的个人品牌,凝聚了上千万的忠实用户。然而互联网同时具有反噬性,在建立个人品牌的同时,也有可能被“人设”所毁。

就在前不久的1月29日,咪蒙旗下公众号“才华有限青年”一篇题为《一个寒门状元之死》的文章引发争议,被质疑造假虚构。2月1日,咪蒙表示将永久关停微博、微信公众号停更2个月。

2月21日,咪蒙微信公众号已被自主注销。随后,凤凰网、头条号平台相继发布声明称,永久关闭“咪蒙”、“才华有限青年”等账号,停止其在平台上的一切活动,称“抵制毒鸡汤、反对贩卖焦虑,坚决打击骗取流量的行为。”


然而从营销角度,咪蒙无疑是成功的,那么新时代的自媒体营销,有哪些可借鉴的原则呢?

1. 精准定位目标用户

咪蒙将自己的目标用户清晰地定为女性,在文章中发表鲜明的女性观点,以收获目标人群的好感。精准的目标用户定位是营销的第一步,只有明确自己的目标群体,才能深入洞察他们的需求和痛点。

2.深入洞察用户痛点

咪蒙以女性情感、职场等方面的内容切入,把握住了目标用户的需求,也能通过情感共鸣引发用户的转发。自媒体时代,文章只有与用户建立情感链接,才能抓住用户的心。而只有深入洞察目标用户的痛点,才能表达出他们想要表达的。

3.互动增加用户忠诚度

咪蒙会时不时的在公号上发动一些主题讨论,如:过年期间,如何毁掉一个孩子?并经常给粉丝送口红等礼物,与用户保持良好互动体验模式。及时与用户互动、评论以及抽奖、送礼物等,能有效增强用户的活跃度,凝聚用户的黏性,提高用户的忠诚度。

4.形成核心竞争力

咪蒙已然成为一个旗帜鲜明的个人符号,背后又有着强大的团队,从选题到标题的撰写、内容的编辑,形成了完整的、不易被模仿的系统,即构建出了核心竞争力。对企业来说,构建核心竞争力尤其重要,只有在各个方面形成自己的特色和优势,才能打败竞争对手,获得利润。

咪蒙账号的注销代表着自媒体内容创作将进入一个新的时期,无论何时,正确的价值观与尊重事实都是内容创作者的底线。无论如何,内容质量始终是内容创作的核心,而内容的方向是与用户的需求,用户的痛点息息相关的,对用户进行定位和分析,在满足用户需求的前提下提升内容质量才能发挥内容的价值。

 

本文由曼朗撰写,分享网络营销行业干货。