NEWS

新闻资讯

时刻保持对数字市场的敏锐及前瞻性

七夕节,家居品牌营销如何做好节点营销?

曼朗营销 | 2018-08-13 | 分享至:

七夕节,家居品牌营销如何做好节点营销?相较于2月14情人节的浪漫,七夕情人节作为中国古典节日更具有家的气息。对于家居品牌来讲,借助这种节日热点进行情感营销,更利于产品以及品牌的形象树立。同时还能利用节日中天然的营销氛围来进行销售,所以七夕节一定是家居品牌营销的重中之重。互联网赋予了节点营销更多的体现方式和创意方向,然而历来家居行业的相关节点营销效果都不是太好。

家居情感营销。一方面太多商家在节点营销上占到了甜头,竞争激烈很难脱颖而出;另一方面可发挥范围太大,反而很难精准找到消费者所需要的点。

要想在激烈的竞争中脱颖而出,营销方向非常重要。千篇一律的宣扬歌颂用户早已经厌烦,来点不一样的才能吸引受众。不一样并不是指各种设计新颖的海报、落地页、甚至线上线下结合的活动,而是要从根本方向上独辟蹊径。

例如市面上大多数家居品牌的方向都是“两个人的浪漫”“给家更多安全感”等等,那么我们完全可以将主题定为:“不管有没有情人,这个节日依旧可以过得精彩。”不但能够吸引没有伴侣的用户,更能增加受众好感。同时体现品牌文化,将家居产品与生活更好的结合。

情人节这个特殊的情感节日,过去多数家居品牌营销活动更大的问题在于单方面定义。即一味的追求爱情、浪漫等标签,忽略了受众的兴趣点和需求点。节日营销虽然需要扣紧主题,但关键还在于利用节日的气氛烘托,起到事半功倍的效果。而不是受限于大众贴给这个节日的标签,钻牛角尖的苦思冥想。

不受限制的创意才能更好的结合多元化体现方式,家居品牌完全可以跳出传统情人节爱情、浪漫标签,以更加针对性、氛围化的概念作为主题,例如:“甜蜜”。

以甜蜜为主题的营销推广,建议选择比较常用的平台,如微信微博。主要体现形式建议多加入实际生活场景,把爱情这个虚化的概念,转化为更加直接的感受。增强用户对“场景气氛”的想象,增加转化率。

所有品牌营销都希望能够以情动人又不落俗套,最关键的点就在于能够分清方向和方式。碎片化的时代很难以形式惊艳用户,无论是热点营销还是节点营销,都需要更多的把心思放在品牌内涵上面。

本文标签: 品牌营销