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传统线下广告品牌营销的弊端有哪些?

曼朗营销 | 2018-08-01 | 分享至:

传统线下广告品牌营销的弊端有哪些?随着数字时代的倒来,效果广告的全面爆发,传统的线下品牌广告,显然已经无法满足广告主的需求。接下来曼朗小编将为大家分享相关内容,希望能为大家解惑。

1、资源分散

线下资源分散,不同场景各自为营,作为广告主,只能逐一采购,无法做到资源整合打包服务。

2、价格黑盒

根据采购量级、客情关系等因素,而导致的价格不透明、不对等、不清晰,很难衡量媒体的真实价值。

3、流程繁琐

从资源选择到媒体询价,再到广告排期上刊,全程人工操作,流程冗长且效率较低。

4、效果模糊

传统线下广告的效果难以衡量,人群覆盖模糊,无法做到数据可视化的营销监控。AI时代,谁革了传统广告的命?传统广告的弊端,就真的没办法解决了吗?

我们设想一下:

广告主A:如何能让写字楼的白领高效的看到我们的产品?

广告主B:如何能让电影院带孩子看《超人总动员2》的父母看到我们的产品?

广告主C:如何能让线下有培训需求的受众看到我们的产品?

……

换句话说:线下推广如何利用线上数据做依托?线上数据又怎么样才能与线下推广打通,做到有效的承接?然而,百度聚屏的出现,解决了以上的问题。那么聚屏到底是什么,又有什么优势呢?

优势一:营销介质变革,万物皆媒体

当用户的行为发生变革,用户获取信息的通道越来越多样化,个人终端与场景终端共同的影响着消费者的决策,所以聚屏的核心就在于“把握消费者生活的时时刻刻方方面面,做到屏界无限,万物互联,OTO高度融合”。

优势二:线上操作,线下投放,效率更高

聚屏链接了线上线下,包揽各类屏幕,OTT、广场LED、写字楼终端、影院取票机等等,而广告的投放则借鉴了线上程序化广告的投放流程,告别传统广告周期冗长的排期流程,高效的做到一站式灵活投放。K12、兴趣教育、职称/学历培训、留学等产品的投放将全面精准覆盖目标受众。

优势三:数字营销,可视化效果跟踪

在教育行业中传统线下广告的难点,便是广告数据的可视化和有效跟踪。而聚屏的一站式广告投放系统,则可以及时获取监播、效果数据,精准人群画像与到达数据,百度特有品牌回搜数据,使投放效果清晰可见。

优势四:人工智能+大数据,精准化定向

除了多场景、灵活化和数据可视化这三个优势之外,百度聚屏还能通过“AI+大数据”的技术,打通线上数据以及线下触媒场景,来更加精准的定向受众。一方面能够使用地域、商圈、时段、兴趣等常见定向方式,另外一方面,也可通过线下场景的用户习惯来判断人群的喜好及属性。

整体来说,在线下品牌营销方面,百度聚屏对企业影响力的提升主要有以下三大表现:

1、品牌认知度的有效提升;

2、广告触达用户的回搜率显著提升;

3、驱动受众购买意向,品牌说服力提升。

目前,在线教育机构在发力线上教学、线上品牌营销的同时,也越来越注重线上+线下运营带来的用户转化和品牌沉淀。同时,由于教育培训行业始终带有“重”的属性,因此,一定比例的线下品牌营销活动结合有效的用户数据支撑,能非常有效地巩固用户粘性,这是线上运营所不能达到的效果。


本文标签: 品牌营销