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海恩斯坦/纺织品认证

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客户背景与需求

【背景】海恩斯坦是一家专注在纺织领域已超过70年的德国检测认证及研发机构,在国际享有声誉和权威性,并是OEKO-TEX®国际环保纺织协会的联合创始人和官方发证机构。

【需求】网站样式板块老旧,用户体验差,不利于SEM投放,且不符合SEO结构设置;纺织品行业认证,要求文案输出内容专业,需根据行业热点输出行业信息。

解决方案

关键词策略:① 第一年以树立品牌形象为主。② 第二年以完善行业词+行业口碑词为主,覆盖搜索习惯需求。

网站策略:① 以德国网站色调为基础,并结合国内用户浏览习惯,重新规划落地页。② 配合SEM优化,扩大SEO精准流量,降本增量。③ 网站数据分析,提升用户体验。

知乎策略:通过知乎为行业内容权威背书,百度收录知乎热帖,双向品牌曝光效果。

营销结果

通过“降低流量成本+提升品牌转化”的策略,年度转化成本降低40%
SEO+SEM配合精准引流,有效控制SEM转化成本,咨询量稳步提升。
推进官网用户体验优化,提升品牌形象,促进线索转化。
知乎平台输出高质内容,建立专业背书。

新搜索服务

网站、数据分析、SEO、EPR(百度、知乎)

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