NEWS

新闻资讯

时刻保持对数字市场的敏锐及前瞻性

上海全网营销案例|DSP竞价广告依照不一样的分类标准可以划分为哪几类

曼朗 | 2016-06-29 | 分享至:

DSP 依照不一样的分类标准,可以划分为以下几类:

1、依照效劳客户类型不一样

依照效劳客户类型不一样,可以划分为品牌效劳商和作用效劳商。效劳于品牌广告主的 DSP 供给商专心于品牌曝光,在独立性、效劳经历、品牌安全方面具有优势,现在供给品牌效劳的 DSP 厂商包含品友互动、google DBM 等。作用效劳商首要在游戏、电商等范畴的数据堆集与发掘方面具有更深化的洞悉与了解,现在首要厂商有 360 聚效、品友互动、新数科技、舜飞等。

2、依照是不是可以跨屏投进

依照是不是可以进行跨屏投进, DSP 竞价广告服务商分为可以进行 PC、 移动两者跨屏投进,并掩盖视频资本的厂商和只能在 PC 或许移动进行单一投进的厂商。跟着广告主推广诉求越来越多样,只具有单一投进才能的厂商生存空间将进一步被紧缩。

3、 依照是不是可进行 PDB/PA/PD 方法投进依照是不是可以进行 PDB/PA/PD 投进, DSP 效劳商分为私有程序化采购和只能进行揭露竞价的厂商,PDB/PA/PD 是大型广告主简单接受的方法。首要,与传统采买方法共同意味着广告位资本是预先确保的,一旦排期断定, PO( Purchase Order)下达,广告位资本就肯定不可能易主; 再者,不改动传统的广告采买进程意味着内部的组织和作业流程较为固定。现在既能供给 PDB/PA/PD 效劳又能效劳 RTB 的厂商首要包含品友互动。

广告交易平台(Ad Exchange)

广告交易平台是可以将媒体和广告主/广告代理商联络在一起的在线广告交易商场,依照是不是揭露可以分为公有广告交易平台与私有广告交易平台 :公有广告交易平台上的广告位资本一般来自不一样媒体,而私有广告交易平台上的广告位资本则一般来自单一媒体。

知名网络营销公司揭露广告交易平台( Public Ad Exchange)的运营商以互联网巨子为主, 因为揭露交易平台需要聚集很多的媒体,因而通常是网络媒体巨子才干变成揭露广告交易平台的运营商。揭露广告交易平台上的媒体资本以运营商的媒体协作伙伴资本为主,但一起也可以有运营商自有媒体上的广告位资本。当时国内揭露广告交易平台的代表首要包含baidu、阿里妈妈以及google。它们此前均已运营网站联盟多年,具有很多的媒体协作伙伴,因而在运营揭露广告交易平台上具有天然的优势。此外,商场上也有其它一些具有必定数量媒体协作伙伴的公司建立了一些相对小型的揭露广告交易平台,具有一些特有的资本。

私有广告交易平台( Private Ad Exchange) 的运营商以大型门户和视频网站为主。 比较将本身资本放在揭露广告交易平台出售,大型媒体集团倾向于建立私有广告交易平台,将自个的广告位资本独自出售,以提高对自有媒体资本出售的控制力。 如世界媒体巨子新闻集团经过与 Rubicon Project 协作,建立私有交易平台;国内以大型门户媒体如腾讯、新浪、搜狐,以及视频网站如优酷土豆、爱奇艺、PPTV、暴风科技等为代表,建立本身私有交易平台。

竞价外包公司移动广告交易平台为商场资本带来杰出弥补。到现在为止,移动媒体资本已根本变成揭露广告交易平台的标配。除此之外,一些专心于移动的广告交易平台也为商场中的移动媒体资本带来了杰出的弥补。

广告交易平台的运营商通常也一起运营产业链上的其它产品,如 DSP、 DMP、 SSP 等。同一家运营商运营的 DSP 与广告交易平台之间并没有绑定联系,这些 DSP 既是其自有的广告交易平台上的主要参加者,一起也是别的广告交易平台上的参加者。关于广告交易平台运营商而言,进入整个产业链关于增强其对媒体协作伙伴及自有广告主客户的效劳才能是必定的支撑,但参加多个环节简单陷入缺失独立公平准则的局势, 在数字广告行业里, 既是买方又是卖方的状况相当于一起身兼裁判员和运动员的身份,难以确保客观公正准则进行程序化交易。

本文标签: 上海全网营销案例

互联网营销诊断 /根据您市场目标提供相应的营销诊断书