与内容本土化相对应的是内容全球化，在政治经济一体化的今天，仅仅提供本土化的内容显然无法满足受众的需求，尤其是青年人的媒介消费需求。因此，提供全球化的内容及世界范围内较为流行的传播方式也是跨国媒体整合营销的重要内容。同时，提供全球化的内容还是跨国媒体的竞争优势所在。在与当地媒体的竞争中，跨国媒体在本地内容制作上的优势仅仅来自于用全球化的视角解读本地内容，而在全球化内容的竞争中，跨国媒体的网络营销服务竞争优势则表现在视角、制作、人员、信息量等多个方面。

人才本土化，即通过各种渠道与当地专业人士和机构结盟。一方面，在国外租台或建台的传媒公司需要得到政府层面的认可，也就是行政管理方面的认可；另一方面，这些传媒公司还要得到当地专业人士或者其他传媒机构的认可，即专业方面的认可。这种认可既包含对这些专业机构或个人对传媒公司运营实力的认可，又包含对传媒公司传播的文化理念、价值观的认同。这就需要传媒公司做如下工作：主动邀请当地专业机构或个人参观、欣赏、评估其传媒产品或者服务；与当地专业机构或个人合作完成在其所在国播出的节目，或共同举办某些活动；邀请当地专业机构或个人加盟传媒公司，发挥他们的中坚力量；主动参与当地专业机构或个人举办的活动，尽可能成为当地文化力量的一部分等等。通过这些网络营销服务活动，可以有效地提升国际传媒在当地的品牌形象。

结合当地环境，利用广告、公关等方式传播自身的品牌形象。初到一地，传媒公司往往会遇到阻碍，尤其是反对文化霸权主义的呼声。如何在当地政府、社会组织、大众中树立良好的品牌形象，成为国际传媒首要面临的问题。而广告和公关是短期内更有效的网络营销服务方式。