在基于大数据的网络营销行业因为大数据这一概念从2009年开始流行于互联网行业开始，RTB是基于它的个看得见摸得着的独立商业模式，也是大数据应用中更典型的成果。

　　我知道我的广告费有一半被浪费了，但不知道是哪一半。从商业广告诞生的天起，这个困惑就一直伴随着广告主，精确营销是所有广告主和广告商梦寐以求的不二法门。而在RTB时代到来之后，互联网广告已经从卖广告位的时代，开始步入卖用户的时代，并且是实时拍卖。它基于大数据的精确广告展示，使得广告主、消费者和媒体的利益同时实现更大化。Facebook、百度、腾讯和淘宝们多年间所沉淀的数据也因此找到了撬动的杠杆。

　　RTB使展示广告也进入了效果营销时代。正如爱点击CEO薛永康对本刊说：这是互联网广告的巨变。

　　而品友互动的CEO黄晓南则对《商业价值》表示，与之前的广告代理商什么都做的时代不同，RTB使得互联网广告次在生态结构上稳定了下来。这是和移动广告崛起并肩的，广告行业的两个更大变量之一。

　　从2011年开始，中国的相关各方势力就已经开始在RTB领域耕耘，并且在2012年取得了可观的成绩。值得关注的是，由于媒体环境迥异，中国的RTB产业将演化成与美国截然不同的局面。