网络整合营销公司认为数字新媒体已经渗透到社会发展的每一个角落，改变了消费者的信息接触习惯，打破了传统媒体环境下信息传播的流程，越来越多的广告主对于新媒体的态度也已经由“站在岸边热切关注”转变为“积极热身并试水”，越来越多的广告主认同借力新媒体将成为企业创新突围的利器。

继GE等公司宣布增加户外与网络媒体广告预算（同时减少传统媒体预算）之后，全球快餐巨头麦当劳公司也宣布，它将逐渐减少电视广告预算，与此同时，大大增加对户外及新媒体的广告投放额。网络整合营销公司认为电视作为影响消费者的主导媒体地位正在发生动摇。广告主们需要的是效率更高、成本更低的传播工具，而新媒体技术的不断革新和形式涌现无不积极贴合了他们的需求。

网络整合营销公司认为与传统媒体相比，楼宇电视广告、户外媒体、手机等新媒体到达方式更为灵活，随时随地填补受众的视觉空闲，直接触及主流消费人群。受新媒体冲击以及传统媒体自身竞争愈发激烈的影响，部分传统媒体开始在主流受众市场衰退，从前，在央视新闻联播之后加播广告就能接触60%电视用户的时代已经一去不复返了。网络营销媒体受众开始向新媒体分化和转移。这些客群的出现，一方面反映了网络技术和网络形式对于人们生活方式的影响，另一方面也反映出群体需求和行为的丰富性和自我意识的凸显。