网站优化推广从本质而言，是一种提高网站自身质量、提升内容含金量的技术，但是由于受到的关注比较多，人气比较热，网络上的论点也比较繁杂，所以很多想学习搜索引擎优化的新手容易进入误区，主要表现在如下几点。

1、为了搜索引擎而优化

搜索引擎优化很多时候只是一种手段，一种策略，它的目标表面上看是搜索引擎的排名，但实际上更终由访客判断是否为所需内容。

有一些SEO新手，抱着“我就是为了搜索引擎而进行的优化！”的态度，他们不站在来访用的角度看问题，不考虑来访者阅读体验、浏览习惯，采用很多“貌似”有利于搜索引擎的技术，单纯地为了搜索引擎而进行优化，这种没有把握本质的做法，是走不远的。

“为了优化而优化”的例子很多，比如时下火热的“伪原创”就是很好的例子：搜索引擎已经越来越重视原创的内容，但是很多网站并没有能力、精力、时间去为自己的网站原创一些内容，所以就采用伪原创程序，为自己的网站制作可以欺骗搜索引擎的伪原创内容，如下图所示。

所谓“伪原创”，就是把一篇文章用程序进行再加工，使其让搜索引擎认为是一篇原创文章，从而提高网站权重。这些伪原创工具，通常通过非常生硬的词语替换、段落调整、语句顺序变换等方式将一篇文章改得面目全非。这样的文章，从某种意义上说，的确是原创的，但却是任何人都读不明白的拼凑产品，这样的文章对一个营销网站而言，除了遭人厌烦，没有什么意义。

2、听信虚假广告

在百度和Google网站上，可以找到官方给出的搜索引擎优化、网站建设建议，相同的一点是：不要听信那些虚假的搜索引擎优化广告。

目前，在中国有很多从事搜索引擎优化的网络营销公司，这些公司良莠不齐，有非常的专业SEO团队，也有无数号称“给多少钱就可以排在某某搜索引擎位、页”的皮包公司。作为网站站长、公司负责人，更明智的做法就是不要听信虚假广告，对搜索引擎优化要有正确的认识，在这条路上没有捷径可以达到“多快好省”的目的。

3、急于求成

搜索引擎优化是一个比较缓慢、需要坚持不懈的行为，一般从建站到收录大约需要一个月的时间，对于一个不出名、权重不高的站点，搜索引擎不会每天都光顾，此类网站想要在十天半月就能通过搜索引擎优化一直排到某个热门搜索词的位，是不切合实际的。如果要对网站进行优化，要做好思想准备，往往花两三个月才能把一个词排到首页，可能第二天它又会跌到首页之外，因为搜索引擎有非常多的排名算法，这些算法都是商业机密，以前不会彻底公布，以后也不会公开。而且这些排名算法还在不断变化中，对于热门关键词又有很多公司在进行着不懈的优化，不改进就倒退，这是必然的，所以用急于求成的心态去面对搜索引擎优化是不可取的。

对那些有足够的资金预算，并且准备利用搜索引擎做营销的网络营销公司来说，更好的方法是直接做付费的搜索引擎广告，这样即使是刚刚推出的网站，也可以出现在某些搜索词结果的在。当然要直接采用搜索引擎官方的广告合作方式，而不是找一个中介公司去做这些事情，比如直接参与百度推广。

对于普通的网站站长而言，在没有太多预算的情况下，通过自己的双手进行合理的搜索引擎优化，是更方便也是更好的推广手段。