：本质：广告

网络营销公司介绍一篇软文无论怎样去策划和实施，都需要尊重它 的商业本性，即广告；虽然与硬性广告不同，但它们的本质是一样的，更终达到的目标和效果也应该是一致的，更终达到的目标和效果也应该是一致的，即可以提升企业形象或增加营销量，否则就是一篇失败的软文。

第二，目的：吸引读者目光

网络营销公司介绍软文营销的目的是吸引读者目光，即网络品牌营销。让用户看完软文会思考、留恋、好奇。软文的内容，首先有“文”，然后要“软”。有人容易混淆，把此处的“软”认为是散文、诗歌、随笔一般的文字功底深厚、文学造诣极深、通常靠华丽的辞藻修饰、名言警句连接的文章。切记，软文不是文学作品，不需要脱离生活。相反，软文是要通俗易懂，写给大多数人看，这样才能吸引大部分读者注意，受众多用户欢迎和爱戴，才能更好地营销。

第三，宗旨：让用户心动

RTB广告表示每篇软文都要有自己的主要内容与核心思想，即“宗旨”。虽然软文种类众多，但是有一个统一的宗旨就是让用户心动。要想让用户心动，更直接有效的方式就是取得信任。只有文章打动了用户，用户信任了文章内容，才会进而传播。

那究竟什么样的软文才能够打动读者用户，取得用户的信任？其实这个问题非常简单，我们每个人都是消费者，只要你站在用户的角度想一想，就明白了。更简单的就是能对用户起到帮助的作用。从这个角度去考虑，那么可以让用户学到新知识、解决疑难问题等都非常容易。但在这个基础上，一定要保证软文内容的真实性，这样才能让消费者产生信任感。