上海网站推广广告服务器的记录文件（LOG文件）用以记录发生在服务器上的所有活动，当有访问者申请浏览某个网页或者广告时，在LOG文件中就会产生一条记录用以记录相关信息。在服务器的记录文件中通常包括下列信息：访问者访问的时间、被浏览页面（或广告、或下载的文件等）、用户所使用的浏览器、用户所停留的时间、用户所使用的操作系统等。     

比如某个股票网站，其记录文件中有以下一条记录：HTTP：／／GUIDE＿P.YAHOO.COM／T：TLES：QT＝STOCK＋AGENT＆COL＝WW＆SV＝NZ＆LK＝NOFRAMES该记录所包含的信息是：用户是通过搜索引擎“YAHOO”，利用关键词组合（STOCK＋AGENT）而找到该股票网站的。

由于一个网站每天的访问量很大，记录文件中所记录的相关信息使得营销人员无法人工阅读这些记录文件，所以上海网络营销推广人员必须依靠分析软件。分析软件通过对记录文件的分析，可以向营销人员提供各种分析报告，比如，用户是从哪个搜索引擎转到企业的网站上来的；用户是通过哪个关键词检索到企业的网站的等，从而大大地提高了效率，增强了可衡量性。以下就是用分析软件所得出的统计分析结果。    

评测方法。目前，对上海网站推广广告的效果进行评价可以采取第三方测试和内部软件两种方法。     

1）第三方测试。由第三方负责收集并处理网站服务器上获得的信息，并产生分析报告。WWW.IPRO.COM和WWW.NETCOUNT.COM就是两家的公司。此外，一些原有的审计服务公司也加入进来。比如AUDITBUREAU OFVERIFICATIONSERVICES，INC（ABVS：WWW.ACCESSABC.CO M），该公司建立于1996年，隶属于发行量审计局（THEAUDITBUREAUOFCIRCU-LATION，ABC），并拥有80多年的发行量审计经验，ABC成立ABVS的目的是想满足网络广告业的要求。BPAINTERNATIONAL（WWW。BPAI。COM）自1931年以来一直在杂志审计方面是全球范围内数一数二的。第三方测试的好处是，防止篡改，保证公正性。不利之处在于，网站丧失了他们对使用信息的控制。     

2）内部测试。上海网站推广广告通过购买软件来分析记录文件。考虑到保密性、网站访问量的大小等因素，网站可以自己进行内部测试。比较好的软件有：WWW.INTERSE.COM和WWW.NETGENESIS.COM以及WWW.EGSOFTWARE.COM。