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曼朗“新搜索”营销,挖掘更多潜在消费者

曼朗 | 2021-06-02 | 分享至:

随着技术的发展和变革,企业进行精准营销的基础设施日益完善,数据并不仅仅是“获取”即可,而是要通过“深加工”,挖掘其背后潜在的商业价值。消费者不再是蒙着面纱的未知人群,而逐步变成可识别、可分析、可触达的个体。越来越多的企业认识到数据对品牌和用户的重要性,以数据为驱动,品牌与消费者间的相处模式、互动形式以及交互内容,都在发生着巨大变革。

 

在技术飞速发展、营销环境急剧变化的背景下,如何利用数据与算法,帮助品牌经营消费者,实现每个消费者生命周期的价值最大化?曼朗“新搜索”营销基于对消费者的深入洞察与理解,借助最新的技术与数据手段,通过提供策略、运营、系统、数据等层面的服务,全面帮助企业客户做好营销体系构建及日常运营,挖掘更多潜在消费者。

 

1.建立多元数据分析能力定位目标人群

过去,用户通常集中在以单一搜索为主的传统渠道,精准有效用户就如大海捞针一般;如今,新兴媒体的涌现,用户被分解到各个渠道,相比以往的单一渠道,新兴渠道被赋予了各自的特征,使品牌离目标用户似乎又近了一步。如:小红书主要汇集了以购物、穿搭、护肤、美妆为主的用户群体;抖音主要汇集了热爱多才多艺、萌娃萌宠类的用户群体;知乎主要汇集了具有高学历、高收入、高购买力的用户群体...

在新搜索时代,面对不同特性的渠道,判断用户被分解到哪些渠道产生了一定的挑战性。曼朗“新搜索”营销通过建立多元化的数据分析能力,运用各类数据分析工具以及30多种智能营销工具,像友盟、热云等跨APP分析工具;针对电商站外推广的秒针等数据工具...通过对数据的采集、整理和应用的能力,将数据分析维度从单一的“关键词”延伸至“渠道+人群+兴趣+关键词...维度,为市场人指导目标可以被分解到哪些渠道,助力企业定位目标人群,少走弯路。

 

2.差异化内容精准传播迎合用户喜好

信息时代的飞速发展,信息的爆炸式增长,使得人们的注意力很难集中在一件事上。人们的注意力广度增加,但深度减少,注意力变得“支离破碎”。众多渠道引发信息、流量的碎片化使得我们不得不深层次的探索用户需求...

 

曼朗“新搜索”营销通过进行差异化内容精准传播,侧重用户与渠道的多元属性结合,根据不同渠道风格特点、用户需求等策划输出输出满足用户需求的图文/长短视频/音频/漫画等多元化内容,从而为品牌带来更大曝光,吸引更多潜在消费者。同时,基于移动端大数据赋能,曼朗“新搜索”营销可以助力企业快速分析出用户画像、用户偏好以及用户的购买关注点,结合渠道的风格定位针对用户需求输出精准内容,获得渠道算法推荐和流量分发,提高品牌曝光效果,从而吸引潜在消费者。

营销的基本要素一直没变——找到你的潜在消费者,在正确的时间和地点,为他们提供正确的产品和信息。曼朗“新搜索”营销,通过建立多元数据分析能力与进行差异化内容精准传播两大维度助力企业挖掘潜在用户,让数字营销为企业增长赋能。

 

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