为什么网络营销并不是完全独立于传统营销活动的?曼朗首先带大家来了解什么是网络营销。网络营销是指借助联机网络、计算机通信和数字交换等技术手段来实现企业营销目的的活动。英文Cyber Marketing、Internet Marketing、Network Marketing、E-Marketing等都表示网络营销，不过内涵有一定差异。Cyber Marketing主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间(Cyber)进行运作;Internet Marketing是指在Internet上开展的营销活动;Network Marketing是在网络上开展的营销活动，这里的网络不仅仅指Internet，还包括一些其他类型的网络，如增值网络VAN。目前，比较习惯采用的术语是E-Marketing，E-表示电子化、信息化、网络化的含义，既简单又直观，同时与电子商务E-Commerce相对应。

网络营销的产生是伴随着Internet的产生和发展而产生的新的营销方式，其产生有着特定的条件:首先，互联网的产生为网络营销的发展提供了技术基础;其次，消费者价值观的变革为网络营销的发展提供了观念基础;再次，激烈的市场竞争为网络营销的发展提供了现实基础。

从网络营销的概念可以看出，网络营销并不是完全独立于传统营销活动的，它是建立在新型的计算机和网络技术上的营销活动。尽管网络营销是一种新的营销形式，但同传统的营销有着千丝万缕的联系，它们同样都是以开发产品、生产产品、宣传、销售以及增加和消费者的沟通为目的的。但是它们之间又存在着明显的不同，特别是在实施和操作过程中有着明显的差别。