随着互联网的快速发展，网络营销已经是企业互联网化的一个标志，伴随着互联网的发展，企业网络营销外包服务也快速兴起了。由于网络营销的重要性在提升，更近两年来一直在接触各行各业的企业老板，网络营销有做的好的，也有做的一般的。在网络营销上碰到的问题也是各种各样的。不过值得庆幸的是，谈到网络营销，绝大多数老板都是觉得网络营销是大趋势，要去转型。但是不知道怎么去落地，只是知道个概念。

作为企业老板，要把握好企业整体运营，网络营销这个事情应该上升到战略层面来考虑，不是只去做个网站、做个推广就可以的。但是绝大多数企业只是停留在这个阶段。当然也有少部分企业经过一定的学习培训，但是回来之后还是没办法落地。

要考虑网络营销这个事情，首先步应该考虑你的产品与服务在网络上是否有市场，网络营销只是工具和手段，你采取的网络营销方式是否能到达你的目标客户群体。也就是说你要首先分析你的目标客户群体以及网络是不是有市场。

比如：一家普通的店面，客户群体可能也就是周边三公里的人群。采取怎样网络推广的方式呢，做搜索引擎肯定是效果一般的。但是更新的模式可以采取微信朋友圈的本地推广告，相当于在周边几公里以内在微信上发传单一样的效果。但是如果这家店面，要采取招商加盟的模式，要开连锁。那目标群体就是很多创业人员，这种采取搜索引擎推广的效果就比较明显了，因为加盟这个无需区域限制，哪里的人群都可以。再比如，如果这家店面也可以出售一些产品，又可以去做淘宝、天猫、京东。因为这种第三方电商平台，C端的客户也是比较多的。总之，做网络营销一定要先看市场、再定方向。

网络营销的本质应该是网络+营销。很多企业并不理解这个本质。网络只是手段、营销才是本质。网络的游戏规则和线下的游戏规则是不一样的。很多企业老板不理解这一点。尤其是年纪偏大一些的企业老板。比如做网站优化，关键词，客户搜索习惯，体验度等等。以为找一家网络公司都给你解决了。就是在做网络营销了。其实他们只是提供了工具，你必须得了解网络的本质，然后再去选择工具。

目前很多市面上的网络公司卖的只是网络工具，比如百度、360竞价开户，比如建站公司、优化公司，都只是网络营销整个体系的一部分。很多企业没有自己的网络营销解决方案，都是东一榔头西一棒的做一些这种网络产品。运气好了有点效果，运气不好就打水漂了。虽然一次次的尝试，也花钱走弯路，但是有什么新产品出来好，还是有很多企业不断的前赴后继去尝试。

很多企业都打算自己组建网络团队，尤其是能找到一个能整体运营的网络总监的人。但是由于网络营销本身发展起来就没有多长时间，这方面的人才是少之又少，有实战经验的人更是难得遇到。但是对于刚开始运营网络营销的中小型企业，选择一家企业网络营销外包服务是由必要的，在时间上和成本上来看。

说到底，企业老板们遇到的问题，总结出来就几点：一、缺人才，网络营销本身就是和竞争对手在网络上竞争，必须得比竞争对手的团队要强;二、缺资金，组建一个网络营销团队，光是人员工资投入，少则几十万，多则几百万，还不算各种广告费用，这样的成本投入，很多企业吃不消。三、缺机制，网络营销水平厉害一些的要么去一些大集团，要么自己创业去做了，好的人才很难长期留住。