近年来，故宫在不断进行着品牌年轻化的革新，呈现给消费者一个既有着厚重底蕴，又有反差萌的潮流“网红”的品牌形象。那么，故宫这个百年品牌是如何一手把自己打造成“网红”，抓住了年轻人的呢?

　　一、品牌“人格化”

　　2014 年 8 月 1 日，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章成为“故宫淘宝” 公众号篇阅读量10万+的爆款文章。文章里的雍正不再是高高在上，遥不可及的“君王”，而是一个会脚痒、逗猴子的活生生的“人”。

　　雍正的人格化，也是故宫的人格化，是走向年轻人的步。秘诀是“萌”，让皇家文化接地气。

　　二、充分利用互联网平台

　　拥有着近600年历史的故宫，面对着全世界为庞大、复杂的观众群体。通过故宫博物院院长的一系列努力，故宫的游客年龄结构逐渐趋于年轻化，80后、90后已成为参观故宫博物院的主力人群。

　　年轻化的消费群体极具互联网特性，懂得利用各种社交媒体和传播手段，加上故宫为自己打造的娱乐属性，达到了很好的互联网传播效果。从此故宫不仅仅是线下的旅游景点，更成为互联网线上用户讨论的热点话题。

　　三、跨界营销

　　故宫一跃成为潮流的网红，当然也脱离不开与其它各大品牌商的合作，甚至自己出品了彩妆口红，不断在社交媒体上刷足存在感，吸引年轻人的眼球。

　　与百雀羚携手推出的宫廷限量款礼盒

　　和农夫山泉合作了一波宫廷矿泉水

　　与抖音合作推出一款月饼礼盒《斗转星移共团圆》

　　与kindle合作的限量礼盒

　　从故宫选择的合作品牌来看，都是知名度很高且深受年轻人喜爱的品牌。而这些品牌也成为了故宫打造IP的助推器，在线上渠道名利双收。

　　故宫的网红之路并非一天形成，而是在充分了解自己产品和年轻用户的基础上，发掘传统中的可创新之处，以迎合年轻用户的策略，打破人们印象中故宫威严庄重的“死板”形象，塑造了一系列俏皮活泼的“人格形象”，反差萌的画风让人眼前一亮，并树立起全新的品牌人设，同时持续输出故宫的IP衍生作品，打造线上流量媒体平台和线下的产品矩阵;充分利用互联网，通过跨界营销、品牌联名，主打年轻化、亲民化;把中国传统文化融入现代都市生活的情景具象化，颠覆了它在人们心中高冷、严肃的形象，赢得了年轻人的芳心。