传统的产品观念认为，产品就是具有特定物质形态和用途的实体，讲求的是产品本身的使用价值。而现代很多上海网络营销推广观念从满足用户需求的角度出发，认为产品是人们通过交换而获得的需求满足，需求是多方面的，有看得见的物质需求，也有看不见的精神和心理需求。由此可认为，凡能满足消费者和用户的需要的一切有形或无形的因素都是企业的产品，即所谓的大产品概念或产品的整体概念。     

大产品概念包括三个部分：一是核心产品。是指用户所追求的基本利益，这也是企业选择目标用户的基本依据。二是形式产品，即核心产品的外在表现，通常由品质、特性、品牌、包装、式样五要素来表达，是用户为满足基本利益而选择产品的根据。三是附加产品。即用户购买过程中所得到的各项服务。在其他条件大致相同的情况下，用户购买意向总是朝着能给予提供完整服务的生产者。     

正确理解产品的含义很重要。因为这一概念是“经营上始终以满足消费者为中心”的现代网络营销推广理论的反映。     

首先，在产品设计生产过程中，要围绕顾客的需要进行计划和组织。企业要得以发展，必须时刻瞄准市场、及时开发顾客需要的产品。其次，企业的名誉、产品的品牌是产品的重要内容，十分重要。更后，产品的售前、售后服务也十分重要。消费者在使用产品中必然会遇到许多问题，只有建立良好的服务体系、及时解决消费者遇到的困难，其产品才能发挥更大效用，消费者才会满意，企业才能赢得市场。     

2）产品组合策略     

企业生产或经营商品的范围称为产品组合。它是由产品系列和这些系列的产品项目所组成。产品系列是具有相同使用功能，但规格不同的一组类似产品。产品项目是某个产品系列中的某个产品。一个企业产品系列的数目称为产品系列的宽度。每个产品系列中产品项目的多少称为产品系列的深度。各产品系列之间在更终用途、生产条件、网络营销推广渠道或其他方面存在的联系称为关联性。